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Sobre banderas y mundiales

Empezó el Mundial y da la sensación que los argentinos llegamos más activados y motivados que de costumbre a semejante evento.

El Bicentenario parece haber marcado una antes y un después en el ya medido y constatado "cambio en el humor social". Varios artículos periodísticos reflejaron los resultados de las recientes encuestas que aseguran que el clima general mejoró y que junto a él, la imagen de algunos personajes políticos.

¿Se avecinan meses de: Pan y circo?

Los estudiosos de la época romana coinciden en que si había una herramienta de control de la "plebe" era el ocio. Ya sea con la celebración de banquetes para el pueblo; o con espectáculos gratuitos: lucha de gladiadores, carreras de cuadrigas en el circo, o alguna representación teatral. Este ¨ocio romano¨ evadía a la plebe de los verdaderos problemas sociales y le servía al emperador como arma propagandística y de control de las insurrecciones populares.

Indudablemente frente al éxito del festejo del Bicentenario esta podría ser una mirada con la cual analizar los hechos. Sin embargo, en la era de la hiperconectividad y la sobreinformación, donde la gente ha sido capaz de generar sus propias barreras defensivas frente al marketing, parece difícil pensar en una lectura tan lineal.

Entonces, ¿bajo qué prisma mirar los acontecimientos de este mes cuando todo está teñido por el clima del Mundial?

Si tomamos los conceptos introducidos por Zygmun Bauman, filósofo polaco y gran analista de nuestra sociedad de hoy, parecería ser que estamos frente a una manifestación que responde a motivaciones mucho más profundas.

El traspaso de la modernidad a la posmodernidad implicó un gran cambio de paradigmas en donde las instituciones que nos servían como marcos de referencia comenzaron a reconfigurarse. Esta situación generó, la disolución de los grandes colectivos de pertenencia, en dónde los individuos se realizaban, para pasar a estar cada vez más individuado... cada vez más solos.

La angustia que este puro individualismo nos genera y el temor a la desintegración de los escenarios sociales hace que cualquier manifestación común, por pequeña que sea, nos convoque a reencontrarnos con ese colectivo perdido, que nos hacía sentir parte de algo ¨superior¨.

Bauman sostiene que la nueva manera en que el individuo se siente partícipe de la "totalidad" no es a partir de relegar un deseo o libertad individual sino a partir del compartir escenas festivas de unión y pertenencia comunes que tienen más que ver con el placer y el entretenimiento que con el sacrificio.

Bajo esta óptica el campeonato mundial de fútbol nos ofrece una nueva instancia de disfrute compartido, una nueva experiencia que podría sumar a mejorar el humor social y alcanzar un nuevo punto de equilibrio en un escalón superior.

Tal vez la pregunta más pertinente sea qué queda para el día después.

Evidentemente la sociedad está cada vez más deseosa de acontecimientos, que articulen e integren y propicien espacios comunes de dialogo. Será cuestión entonces, de que quienes construimos mensajes globales y de marcación sepamos decodificar y dar cuenta de esta postura a la hora de comunicarnos. Conociendo la sagacidad de nuestra comunidad estoy seguro que así será.

Por Fernando Moiguer
Especial para lanacion.com

El autor es experto en estrategia de Negocios y Marca ( www.moiguer.com )

Martes 15 de junio de 2010

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