Búsqueda personalizada

Los famosos empiezan a ganar lugar en los videos patrocinados

A diferencia de las primeras producciones on line, protagonizadas por personas desconocidas, las celebridades se animan a las propuestas de diversas marcas y productos para protagonizar clips en la Red

De la misma manera en que los desconocidos que aparecieron en la pantalla cuando comenzó la era de la televisión dieron paso a estrellas de la radio y del cine, como Jack Benny y Bob Hope, más rostros famosos están suplantando a las personas comunes en la Web, en especial en aquellos videoclips patrocinados por anunciantes.

En los videos en línea, en su etapa inicial, actuaban principalmente personas desconocidas porque muchas estrellas se rehusaban a entregar su prestigio a un medio que no había sido puesto a prueba. Ahora, sin embargo, la capacidad de los famosos para abrirse camino en medio del caos significa que los actores, atletas, comediantes, modelos y cantantes conocidos están siendo convocados para protagonizar episodios en la Web (webisodes, en idioma inglés).

Es el "valor del interés o atractivo prestado", dijo Howard Friedman, vice presidente senior de marketing de la división de productos lácteos de Kraft Foods. Una campaña en línea para el queso crema Filadelfia, dirigida por Digitas y Eqal, usa a Paula Deen, la cocinera, autora y presentadora de TV, para alentar a las "mujeres reales" a que suban video clips en los cuales hacen sus recetas favoritas.

Alrededor de 5100 videos han sido enviados, comentó Friedman, principalmente debido a la capacidad de la señora Deen para "reflejar" los rasgos de personalidad del cliente a quien Kraft trataba de captar por ser "alguien que ama tener ocupaciones en su vida".

Otra presentadora de televisión, Jill Cordes, aparecerá en 36 webisodes de "My First Baby" ("Mi primer bebé"), creado por Meredith Video Studios, una unidad de Meredith Corporation para la división de productos infantiles Graco, de Newell Rubbermaid. Los video clips se pueden ver en myfirstbaby.com y en sitios web que los padres visitan con frecuencia.

Cordes "entiende a las mamás "mileniales" (término utilizado para señalar a la generación de jóvenes estadounidenses que estudian en las mejores universidades de EE.UU. y que será la próxima clase dirigente del país) y acaba de tener una niña", dijo Kim Lefko, gerente general para América de la empresa Graco. "Ella encajó naturalmente, se convirtió en un rostro natural para este proyecto".

El potencial encanto de una estrella para un público específico también fue la razón por la cual el comediante Adam Carolla resultó seleccionado para aparecer en un video en la web para la marca de helados Klondike, que vende Unilever.

"El consumidor que tenemos como objetivo es el hombre de 30 a 45 años, que tiene un gran sentido del humor y a quien le encantan las grandes bromas", señaló Brian Manning, vicepresidente de construcción de marca para los negocios de Unilever relacionados con los helados en Estados Unidos.

"Buscamos entre muchas personas diferentes", agregó Manning, pero Carolla fue elegido para los videos porque "quienes son nuestro objetivo lo reconocen, él es famoso y tiene el sentido del humor que necesitamos".

Por Stuart Elliott
The New York Times

Lunes 5 de julio de 2010

Fuente

Links de Interés:
Argentine Opportunities
Portal del Barrio de Palermo
Pasarelas
Multieventos
Colores Cálidos
Make Up
Directorio Inmobiliario
Tango Camile
Buenos Aires y Tango
Alquileres Temporarios en Buenos Aires